將這條消息@你的老板:沒有反饋的市場活動還要做多久?

發布時間:2019-05-28

在這個用戶為王的時代,無論是實體品牌商還是互聯網平臺,都逐漸意識到了“用戶思維的重要性”。

對于線上營銷,品牌方開始通過ID、購物記錄等信息對線上用戶進行客戶畫像的定義、用戶分層、數據分析。而對于數據匱乏的線下門店有多少品牌真正了解自己的顧客?品牌的線下活動又是否能有效觸達目標人群呢?


受到傳統營銷理念的束縛,大部分從業人員對于顧客通常會進行假設性描述,從而得出“拍腦袋”的決策。

在營銷活動中更是如此,辦一場營銷活動或參加展會沒有經過前期調研、中期管理、后期總結,缺乏相應的數據支撐,不僅會造成不盡人意的營銷效果及錯誤的營銷策略,還會造成企業營銷資金和人力的浪費


多數人會營銷,少數人會管理營銷

ROI is King !

ROI(投資回報率)是現今營銷界最大的難題!

在線下活動、KOL推文等6種品牌傳播方式中,56.6%的品牌認為線下活動的效果很好

但59.9%的品牌沒有運用數據來評估傳播方式的效果或幫助影響決策。

很多企業主抱怨職業經理人只會花錢做營銷,卻沒有實際的銷量增長。其實,作為實際決策者的職業經理人同時也在苦惱這個問題。

據此,我們總結了線下品牌營銷的三個痛點:

1)線下活動缺乏消費者數量、人群畫像等相關數據;

2)線下數據難以搜集、追蹤,因而相關決策多靠人為經驗判斷,缺乏數據支撐;

3)企業數字化轉型過程緩慢,尋求捷足布局智慧營銷。 

正因如此,很多場地本身雖然坐擁著海量的線下人流,但其自身利用效率低下,被業內人士戲稱為“坐在金山上吃饅頭”。


而隨著數字化營銷時代的到來,市場主對于投資回報率的關注也逐漸延伸到了營銷領域。特別是在如何評估活動傳播的有效性及驗證實際效果上,對數據的需求正在日益增大。

數據收集與分析能在不同維度提供傳播優化契機:

1)更細分的人群畫像與精準投放讓品牌方能夠依據不同目標群體,更有針對性地提出不同的創意與內容;

2)后臺資料的整合與追蹤,也有效助益了傳播效果的量化分析與評估。


瑞為智慧營銷解決方案營客邦」業務,致力于將“AI圖像識別技術+大數據”賦能線下營銷活動(包含品牌營銷、展會、快閃活動等)通過對活動客流、客戶停留時長、回頭客、VIP到訪、熱力圖分布等數據分析,助力品牌方更科學、系統地管理線下營銷活動。

作為一項基于線下營銷活動測評的數據SAAS業務 營客邦」通過“感知品牌與消費者的交互 → 建立消費者畫像 → 反饋市場活動效果 → 獲取潛在銷售線索”等閉環流程,助力品牌方做出更有效的活動決策和優化,讓品牌增長不設限:

1)數據感知:高清智能相機店計、茶豆,結合智能分析終端,通過外網上傳數據到云平臺;

2)數據處理:人臉識別算法進行去重和識別數據過濾,得到符合客戶場景的真實數據;

3)數據呈現:通過登陸數據服務平臺監測多維度數據,一鍵生成活動效果評測看板;

4)洞察和評價:通過對數據報表的分析進行活動的評估和效率對比,通過對多維度數據的整合,幫助客戶打造新營銷場景。


目前,瑞為 營客邦」業務已為華為、京東、美的、東風標致等知名企業提供了線下活動測評服務,助力品牌營銷活動效果得到了顯著提升。期待在這股數字化營銷的轉型浪潮中, 營客邦業務能為更多企業變革提供新思路、為品牌營銷帶來新增長。


火影忍者漫画